白酒能否借数据营销打破传统模式

大数据环境下，生产制造、运营、交易都是会产生量化分析数据流分析，这也变成各企业制订和调节对策的重要环节。茅台酒、五粮液、舍得酒业等中国纯粮酒企业陆续打开互联网逻辑思维，策划数字化营销推广，期待借数字化摆脱老模式在现如今消费市场中具有的缺点。但业界有声音强调，数字化针对白酒行业来讲是新起事情，企业怎样了解、怎样用好“互联网 ”方式仍存有很大的可变性。

相拥互联网　　

在刚才完成的2018年数博会， 一场以“数智茅台酒”为主题风格的数据信息智能化运用展现让传统式纯粮酒企业得势了可谓是。据统计，贵州茅台集团运用大数据，根据“知名品牌护卫”监控系统，可以完成对市面上茅台的价格和牌子的时刻检测。此外，根据电子商务购酒客户画像，贵州茅台集团可以时刻把握电子商务平台的用户量、客户爱好、客户所在地等状况，并根据大数据剖析，逐步完善本身数据平台、丰富多彩商品、提升顾客消费感受。　　新闻记者发觉，纯粮酒合理布局数字化早已渐成行业趋势，上年，五粮液与IBM签定合作协议，五粮液将依靠IBM的云计算技术、大数据、区块链技术、人工智能技术等技术性，在酒水及大机械设备、纸袋包装、大物流、大健康产业、金融、人工智能技术等行业进行战略合作协议。无巧不成书，舍得酒业与苏宁签定战略合作协议，彼此就商品销售、营销推广整合资源与共享资源、品牌联合营销推广、互联网大数据行业、技术创新项目合作等领域进行深层次协作，共创“互联网 酒”的零售新机遇。　　

在舍得酒业和苏宁易购的发展战略新闻发布会上，舍得酒业有限责任公司执行董事、营销策划公司经理吴健表明，将来，愿意将根据打造出有着上百万级忠实消费者的SCRM顾客关系管理服务平台，提高客户体验与互动交流，完成从传统式经验性营销推广向数据化营销的变化。

老模式待破　　

近些年，伴随着互联网的飞速发展，各个领域都打开“互联网 ”方式。互联网在慢慢转变大家生活习惯和消费习惯的与此同时，也在逐渐替代传统式线下实体店营销方式，变成许多领域创新发展的必由之路。　　

纵览时下酒类领域，“互联网 酒类”的发展模式变成酒企和渠道分销陆续合理布局的重中之重。伴随着人们交易社会的来临，顾客愈发高度重视性价比高，品牌效应进一步强化，交易遍布展现广而散、等级多的特性，消费习惯则展现多元性。将来企业根据数字化营销推广与自主创新满足客户更“人性化”的消费市场变成白酒行业发展趋势的大势所趋。　　

茅台酒层面在数博会上表明，对传统制造产业企业来讲，数字经济的时期，企业管理人员较大的考验并并不是单独阶段的工艺改革创新或者软件系统的搭建，反而是一场打陈旧体系、旧价值观的逻辑思维重塑。

数字化发展趋势渐起　　

诸多酒企视2018年为数据信息转型发展之时，但不得不说白酒行业在大数据层面仍然处在市场经济体制，企业的数字化合理布局不但必须有领先的核心理念，还必须有一定的整体实力。特别是在在未来的制造和营销推广的历程中，企业必须提高对大数据的研究和分辨，那样才可以用其所长。　　

据统计，国酒茅台数据信息智能化运用——茅台价格检测系统，选用了当下流行的大数据和人工智能应用，各自对京东商城、天猫商城、淘宝网的茅台酒系列产品报价开展检测、剖析和统计分析。　　

玄武科技高級领域咨询顾问陈祥盛曾公布表明，“现阶段白酒行业期待完成数字化转型发展，必须从方式协作经营、终端设备标识服务项目及花费监管、会员制营销等方面进入。与此同时选用系统化的垂直化市场营销管理构思和商品 定制服务，还可依靠当下全新AI智能化进一步为管理水平，提升管理水平与监管实际效果，减少人工成本耗损，完成数字化精确管理方法”。