化妆品行业消费者画像和行业规模分析

受益于美容消费者的扩张、护肤步骤的增加和消费升级，近年来我国化妆品行业蓬勃发展。

从需求方面看行业增长：化妆品行业消费者肖像分析

就职业而言，企业白领是化妆品的主要消费群体。2019年 中国化妆品消费者的主流人群是企业白领，占比高达 46.6%。白领普遍喜欢网购，购买化妆品频率高，愿意尝试中高档产品。

在年龄和性别方面，18-36 95岁女性是化妆品消费的主力军 新消费者和男性用户是未来的增量市场。就年龄而言，2016年在线美容消费者中，32%是 26- 36 年，其消费规模占据 34%。在性别方面，中国女性是主要的消费者，男性化妆可能会成为一片新的蓝海。根据艾媒咨询数据，2018年男性化妆品销量同比增长89.0%。

人口基数大，人均消费远低于发达国家，产业空间大

化妆品分为护肤品、护发品、化妆品、香水、卫生用品等。护肤品是2019年最重要的类别 年全球化妆品40%为护肤品，美发、护发、化妆品分别占21%和18%。

中国化妆品市场巨大，是化妆品行业最重要的战场之一。2019 全球化妆品市场规模5148年 亿美元，同比增长5.5%。2018 中国亚太地区占化妆品市场的36.2%，是世界上最大的化妆品消费区。中国也是仅次于美国的第二大化妆品消费国 国际化妆品品牌普遍关注12.7%的消费比例。

从细分护肤和化妆品市场来看，我国护肤品市场占比较大，化妆品市场增速较高。2019年 年，中国护肤市场已经达到 2444 彩妆市场规模约1亿元 4-5 倍；化妆市场增速高达 27.4%的增长率约为护肤市场 2 倍。

中国庞大的消费群体，远低于发达国家的人均消费水平，将使中国成为化妆品行业发展的沃土。2019 年，中国化妆品(护肤品) 化妆)人均消费仅为31.1美元，远低于香港345.7美元，日本199美元.4 美元的消费水平。消费者通常对绝对耐用和绝对快速消费品的价格敏感性较高，而对化妆品等相对快速消费品的价格敏感性较低。这使得低成本的化妆品可以以几倍的价格卖给消费者，这种商品的特点也使得化妆品的人均消费有可能大大提高。

整理|Lucy

校对|Teresa

审核|行云集团 Rio