36氪成功上市,数字化运营态势下也需要“内容为王”!

36氪（NASDAQ： KRKR）今日在纳斯达克上市，发行1.38万股ADS，发行价为14.5美元，筹集约2415万美元。按发行价计算，36氪的市值约为5-6亿美元，36氪已成为国内新经济服务海外上市的第一股。36氪主要用于增强内容产品，扩大业务服务范围、客户基础和服务深度，提高数据分析和技术能力，补充运营资本。CEO冯大刚今天在接受媒体采访时表示：36氪在美国上市将很好地促进国内内容行业和企业服务业。内容行业是一个非常古老的行业。36氪现在所做的事情给了这个行业更多的可能性。

在数字时代，随着人们注意力的缺乏和记忆的碎片化，高质量的内容将成为这个时代营销成功的基础。如何在数字运营中实现内容为王？

一、内容操作的重要性

在新时代，传统的营销手段正在逐渐失去主导地位，新的营销模式正在逐渐崛起。此外，缺乏人们的注意力和碎片化的记忆形式都增加了企业营销的难度。营销常规和手段逐渐淡出了企业营销的视野，新一代的内容为王已成为所有营销行业的第一要素。

随着互联网的不断发展，内容正在升级。过去，内容由少数人或专家制作的模式转变为用户制作的内容。用户生成内容的好处是大量内容生成，缺点是发现高质量内容越来越困难。这促使企业放弃以往的传统模式，转变为具有实现点的内容开发，现在该地区仍有空白。

二、内容操作现状

①：运营团队对内容投入不足，参与门槛低，技术门槛低，思维门槛低。

②：内容类型多，生产场景多，分销渠道多，不代表能把握重点。

一般来说，内容制作人的激励规则遵循顶级人群匹配利益、中间人群匹配分配资源和底部人群匹配认可的规则。没有一个完善的关键分销系统，它只会具有战斗力的生产者。简单地说，平台应该尽可能地抓住个别高质量的内容制作人，他们是能够生产吸引消费者的供应商，然后由优秀的供应商带来消费者。

百雀羚的母亲节专题广告《与时间为敌》在母亲节爆炸了朋友圈和微博。在很短的时间内，访问量将超过1亿次。新百伦和潘婷也在节日期间推出了自己的品牌内容。它在群众面前产生了巨大的曝光率，加深了群众对品牌的印象，实际上增加了用户粘性和信任度。然而，如此优秀的品牌内容制作仍然很少见。

三、内容操作与谁有关

说到内容操作，很多人分不清内容操作和用户操作的区别。

2019年，互联网和营销行业出现了一个新概念——私域流量。所谓私域，就是品牌所有者或个人拥有的流量和用户池，不仅可以随时触摸、分层、精细化操作，还可以进一步拉近品牌与用户的关系，建立信任提高信任度NPS净推荐值。然而，如何操作私有域流量和企业如何通过用户操作将其转变为数字品牌？内容操作的作用共有两点：满足用户的内容需求和消费，传递产品的定位和调性。然而，这两点也需要各部门在数字操作中的相关合作。

用户进化、品牌升级、技术革命、零售重定义……目前是数字经济和数字商业的革命，数据驱动的主线贯穿其中，不仅改善了用户体验，而且对营销推广、用户运营、供应链转型、生产系统等环节产生了深远的影响。内容运营是数据驱动变革的关键，从流量运营到用户运营，从战略、内容创意到零售转型、用户精细运营，通过营销、销售、运营、服务等部门，帮助企业完成品牌重建和业务增长。

4. 内容操作系统的关键点

举个例子：\"创意实现，内容为王\"蒙牛数字营销中心的核心理念也成为整个行业未来的数字标杆。蒙牛总经理曾经这样介绍过\"今天的内容随时产生，随时消亡，今天的品牌诞生在不同的人群中。你今天看到的就是你得到的，你看到的就是你买的。\"在实际运营方面，蒙牛数字营销中心创造性地整合了电子商务销售、电子商务运营、大数据支持、大数据洞察力、准确交付、营销规划、自身创意扩展和在线生态系统建设团队，\"互联网 \"为了创新引擎，通过大数据深入了解消费者特征，不断完善消费者肖像，实现精准营销和创新产品定制。

作为对\"创意变现，内容为王\"有力证实，在不到四年的时间里，蒙牛数字营销中心从准确定位内容维度，完全评价内容价值，线上线下完全结合用户购买场景，轻松实现蒙牛一年200万或3000万元的电子商务销售超过10亿元。

从简单的广告输出到建立更多样化的收入模式；最后，通过为行业人才提供更好的待遇，提供更好的媒体内容和服务，数字营销正在逐步完成内容之王的积极循环。