会展活动数字化运营:中国会展业亟需推出标准化认证体系

近些年，在我国会展业国际化过程加速、展会品牌效应提升，愈来愈多的展会主办方和展厅经营组织期待根据标准化认证来提高管理能力、提升品牌知名度。但是UFI做为国际化会展业标准化机构，其认证管理体系与工作内容针对中国会展业而言，也出现许多问题。详细如下：

涉及面窄。截止到2019年8月，UFI网站上可查看中国理事单位共135家，在其中25家展厅vip会员、103家组参展商vip会员，别的vip会员7家。而中国做到UFI统计分析标准的专业展厅高达1 ** 家，组展企业也是高达3000好几家。UFI认证仅遮盖中国15%的展厅与3.4%的组参展商，认证涉及面匮乏。

本土化差。UFI做为国际化展览会机构，其认证的关键标准之一便是国际化水平，如国际性参展商占比、海外观众们占比等。因而，中国许多地区性展会、省部级展会尽管在其市场定位范畴内知名度明显、服务管理也做到非常水平，却只是因为国际化水平不够，没法根据UFI认证。也是有一部分展会存有盲目跟风追求完美UFI认证、“为了更好地认证而认证”的状况，只是因为得到认证而提升相对应标准的标准，得到认证后不再次再提升展会水准,造成UFI认证充分发挥的效果比较有限。除此之外，UFI认证标准还存有认证指标值较少、统计口径不全、未与我国权威机构数据信息对接、无法彻底合适中国基本国情等问题。

认证不标准、标准随机性大。近些年，UFI认证门坎持续减少，其认证程序流程持续简单化、管控幅度在不断地减少，乃至存有只需交费就能变成UFI组员并取得UFI认证资格证书等乱相，每一年对其认证的组员一到2次的核查也由内部结构运营专员现场核查变成了仅由展会策划者递交相关资料开展报备，水准受到非常大影响。

收费标准高、适用与服务项目缺乏。UFI认证花费较高，且根据第一次审批后，如需不断应用UFI认证标示，还需每一年交纳昂贵的会费。据统计，UFI会费依据参加展会经营规模的不一样，从千余到数十万欧不一，针对一部分大中小型展会公司而言也是一笔很大的开支。与此同时，因为UFI的国际化机构特性，其供应的会员权益关键对于国外市场，较少给予面对中国中国展览会业务流程的高效支撑与服务项目。

尽管UFI认证存有着以上问题，可是因为在我国都还没基本建设成详细的、具备中国特点的、全国各地统一的展览会标准认证管理体系，严重影响牵制了中国会展业的迅速成长与国际化过程。实际发展趋势提议如下所示：

一是尽早创建合乎中国展会真实情况的会展业我国标准化管理体系，对展会开展更加精确、科学合理、认真细致的分析和点评，依据展会市场定位各自制订国际化与区域性的点评标准，能够更好地推动中国会展业的标准化管理、国际化发展趋势。

二是遵循标准化搭建的有关程序流程，可以由权威部门（国家商务部、贸促会）和有关产业协会（中国国际商会、中国陈列馆研究会）带头，会展业行业龙头添加，创立专业的会展业标准认证组织，进行展览会数据信息标准的制订、评定、认证与统计分析等领域工作中，创建合乎中国基本国情的展会数据分析工作内容和财务审计体制。

三是按照领域标准与分析管理体系，进行有目的性的资询、培训服务，协助理事单位合理提高管理能力与服务水平。与此同时依据理事单位要求，积极推进理事单位的沟通与互动交流，进行讨论会、高峰论坛、行业交流等主题活动，推动展览会领域向社会化、特色化发展趋势。

四是加强会展业标准的国际化沟通交流，促进多边等级、多边合作等级的我国标准双边协定，让中国标准走向世界，真真正正完成中国展会公司认证国际化。 內容由来：中展信合 袁航 李敏

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运营人：袁帅，会展业信息化管理、智能化权威人物，PMP项目管理师，大数据分析师（高端），中国跨境电子商务经理人，网络营销师，SEM搜索引擎优化师，SEO技术工程师 ，微会动服务平台创办人，新社汇服务平台创始人，静花缘知名品牌系列产品特色民宿互联网营销，牛票新项目有关项目负责人。