微信视频号真的会成为下一个风口吗？

2020视频号无疑是微信一年中最大的动作。

过去，用户的大部分碎片化时间都在社交平台上，但随着短视频的兴起，用户的碎片化时间发生了新的变化。低门槛短视频的爆发涵盖了长图片和文本无法到达的下沉人群。自2018年以来，腾讯制作了微视、企鹅观看、闪存咖啡等十多个短视频产品，但不幸的是，它没有取得很好的效果。

于是腾讯开始在流量巨大的微信上动刀，推出视频号。

11月22日凌晨，微信正式发布了一篇关于微信视频号内部测试的文章。据文章介绍，视频号是一个每个人都可以记录和创建的平台，也是一个了解他人和世界的窗口。运营商可以在1分钟内使用视频或9张图片，并与更多的人分享生活和世界。

1今年6月，腾讯高级执行副总裁、微信业务集团总裁张小龙朋友圈庆祝日活超过2亿元。

10自1月份以来，视频号码功能迎来了一波密集的迭代浪潮，内部流量已经打开，所有的商业工具都准备好了。微信还测试了多个流量入口，一个是在发现页面上，给出了单独的选项，排名仅次于朋友圈；另一个是订阅号码经常阅读列表中的视频入口，排名第一同时，视频号码的内容也可以转发到朋友圈和聊天场景中。从那时起，我们可以看到微信给了视频号码一个很大的流量倾斜。

最新版本的大升级恰好在圣诞节、元旦、春节前夕。同日，企业微信升级版，发布了一系列关键数据。疫情催化下，私域用户总数达到4亿。

对于微信来说，视频号码是其社交流量、产品能力和商业工具的主要集成信官方账号有大量内容制作人沉淀，小程序沉淀基础设施和用户购物习惯，企业微信提供更详细的私域运营工具。

在12月23日的版本更新中，视频号的新功能包括在发现页面上添加附近的直播和人；视频号名片显示在个人页面上；视频号直播增加了美容、滤镜、连麦、送礼等功能。截至目前，视频号已逐一补充朋友和商家的必要功能。

视频号也采用了独特的分发逻辑，其传播链接突破了朋友圈，打开了N本质上是基于熟人传播，本质上是基于熟人社交 算法的推荐机制。在使用算法实现个性化推荐的同时，的一致性：你朋友圈的组成将在很大程度上决定你所看到的。

2020年国庆前，视频号开通微信小店，支持企业/个人/个人0门槛开店。开小店后，商家可以直接在小程序里卖货。

在视频号码的整个生态系统中，它不仅有抖音快手等一系列探索过的商业模式，而且还有许多其他人没有的独特能力：微信统一的账户系统、强大的社会关系和微信支付的完美闭环。更重要的是，小程序已经完成了整个生态基础设施建设，所有的交易都可以直接跳到小程序上，这在其他平台上并不存在。

微信形成闭环的代价是牺牲了一些纯粹的用户体验。不可忽视的是，微信、拼多多、淘宝商家都会打扰微信的用户体验：微信商家经常刷新营销文案、拼多多等社交电子商务诱导用户分享商品链接，主要电子商务商家到处添加朋友来推广商品……这些行为引起了用户的反感和抱怨。

微信正在重返电子商务战场。在视频号中测试直播功能并打开微信小商店后，微信的商业化目标更加明确，即直播电子商务的基础设施。

视频号商业化工具齐全，需要吸引创作者，制作独家内容，在用户端建立认知和习惯。视频号可能正在等待一个机会。有业内人士猜测，春节期间视频号可能会有大动作。

老师傅和大家拭目以待。

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