近年来,传统广告公司的经营状况相对较差。这并不是因为许多企业已经降低了对营销成本的投资,而是因为他们已经转向了一种新的营销方法——数字营销。首先,普及基本概念 。数字化:通过某种方式将许多复杂和不可估量的信息转换为计算机可以处理的0和1的二进制码,在计算机中形成数字双胞胎。物理世界被重建,并被一个接一个地转移到数字世界中。数字营销:它是一种利用互联网、计算机通信技术和数字互动媒体有效调动企业资源开展营销活动的营销方式。
数字营销包括AdTech(广告技术)和MarTech(营销技术)两种类型,很多人都有一定的误解,认为两者差别不大。但事实上,两者并不完全相同。AdTech是Advertising Technology缩写是指对数字广告进行管理、投放、定向和评价的技术和方法。MarTech是Marketing Technology的缩写,是指用于使用数字技术,管理和评估所有数字营销活动整个营销过程的所有技术和方法。
互联网的出现对传统营销产生了巨大的影响。过去的营销理念是以产品为中心,以产品为驱动。然而,随着市场经济的深化,市场逐渐转向以客户为中心,以营销为驱动AdTech广告技术常见的方法如下
1,搜索营销: 百度,google,360,搜狗等搜索平台投广告
2,网络广告: 通过横幅、文本链接广告到行业网站
3,社交平台:推广微信、抖音、快手、微博等社交平台
4,数据营销:通过天眼、企查、企信宝等平台的数据营销
以上四种数字营销方式是外部驱动的数字营销,即AdTech是Advertising Technology,AdTech大多数渠道使用付费媒体,借助外部数据或平台流量资源进行推广,有效控制营销成本。与传统的营销模式相比,数字营销直接向目标客户推荐产品,受众更准确,大大缩短了分销环节。AdTech它实现了营销信息的准确交付,更有针对性,大大节省了促销成本。目标客户更准确,转化率更高。由于目标客户更准确,需求更清晰,定制的数字营销活动效果更明显。向客户推荐的内容更感兴趣,可以获得更高的营销转化率!
企业放弃传统的营销推广方式(纸质名片、宣传册、产品手册、海报等)。在活动、展览、博览会等场景中进行营销推广。为什么企业不重视传统的营销方法,其本质是传统的营销方法没有数据支持,其效果很小。数字营销的核心是数据、准确的数据、更新的数据、相关的数据和可分析的数据,因此企业必须数字化、自动化、智能化传统的营销方法。企业通过数字化传统名片和宣传材料,基于数据实现企业内部驱动的数字营销,即MarTech是Marketing Technology,在市场营销中使用技术。企业如何利用名片、宣传册、产品手册等数字驱动,如何实现其数字化?它怎么能类似呢?ERP管理企业商业营销数据资产?
数字营销面临的挑战如下
1,企业名片数字化:企业名片基础数据长期积累,数据监控持续,数据分析利用管理评价
2,企业宣传材料数字化:长期积累宣传材料基础数据,持续监控和分析管理评价
3,企业全员推广广社会化、全员推广、全员推广公司产品和服务管理评价
许多学生会说:这些名片和宣传材料数据,看起来很普通啊,没用啊。这是一个很大的错误。企业进行数字转型的核心目标是实现数据和智能驱动决策,以适应不断变化的市场环境。企业内部驱动营销的数字转型也将通过传统名片和宣传材料进行数字化,如ERP管理企业名片和宣传材料的数据,沉淀数据,打开数据,构建数据,分析数据,最终激活客户的价值,从数据精炼资产,从资产支持场景,从场景催生智能,再循环迭代生成更多的业务数据。
名片活动是数字化的MarTech技术提供商致力于企业名片数字化、企业宣传材料数字化、活动展览数字化、企业、客户、在线、离线四点联动MarTech云计算 用于数据和业务中心AI技术改变营销模式,为企业提供准确的数字营销服务。从提高边际效率到促进根本创新和颠覆。
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