户外广告与大数据营销

户外媒体的核心价值

地理位置（Location）是户外媒体实现高触达、高覆盖的核心媒体价值。长期以来，户外媒体主要是「阵地和资源」作为主要业务目标，广告商相对关注户外媒体「资源和采购」上，而 ** 商家主要经营媒体采购和供应商资源管理。

户外媒体发展瓶颈

如今，越来越多的广告商不满意「买得好，买得便宜」，并开始要求 ** 公司探究「100 个候车厅的到达率有多少」、「如何计算媒体能够触及的目标消费群体曝光率？」、「户外媒体对品牌活动的营销效果有多大贡献？」、「户外投资回报的浪潮是多少？」等等。在广告商的新要求下，业界仍然停留在用声称的人流和交通数据来估计显示量（CPM），评估户外媒体视觉机会的主观判断（OTS）不可否认的是，精益评估已经成为大数据时代户外媒体快速增长和发展的最大瓶颈。如何学习使用数据和证明户外媒体的广告媒体价值已成为数字时代的核心挑战。

户外媒体的场景概念

在新媒体时代的整个营销体系中，传统的手段和方法无法了解媒体的到达效果、广告效果、观众的心理变化效果和行动效果，现有的营销和广告体系崩溃。

       传统广告是看不见的广告效果

在无效系统下，营销效果的保证难度可想而知。在传统的营销方式下，如媒体交付，默认情况下，哪种媒体覆盖率最大，哪种媒体效果最好。广告交付时间、交付时间和交付位置提前核实。可以预测广告的实现率和效果，如电视媒体GRP（毛评论），但这种广告效果既看不见又不可靠。因为广告效果是基于媒体计算的，而不是目标受众计算的。真正的广告应该始终关注品牌的目标受众，而不仅仅是关注某些媒体。特别是在个性化的时代，消费者的自我意识已经觉醒，媒体权威正日益受到挑战。场景这个词应该是当前沟通行业最熟悉的词。

什么是场景？场景是空间？（where） 时间（when） 人（who）结合。过去，业界在做户外媒体时，注重空间概念——location、location、location！后来，该行业慢慢地开始加入人类的概念，以整合消费者的特征。消费者的特点代表了他们不同的生活轨迹。例如，大学生在学校，白领在办公楼，回家进入社区，去电影院休闲。在创意场景的新时代做好户外创新并不容易，前提是使用消费者大数据、社会大数据、充分理解和消化时间、空间和人。

大数据时代

有些人把数据比作包含能量的煤矿。煤炭按焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等性质进行分类，露天煤矿和深山煤矿的挖掘成本不同。同样，大数据也不是大，而是有用。价值内容和挖掘成本比数量更重要。对于许多行业来说，如何使用这些大型数据是赢得竞争的关键。

过去，中国的大数据主要存在于三家大型通信公司、金融保险系统和BAT家庭。近年来，大数据营销如此火爆。每个家庭的数据都有先天缺陷。此外，大数据营销的效果并没有真正发挥出来。

户外广告业如何使用大数据营销？

根植于户外媒体的三个基本面。物理场景，不再虚拟，真实确定，可以复习，可以延续，可信度高；固定轨迹、群体定位、行为定位、准确肖像、连续跟踪、小而美观，易于掌握其行为和消费的主要规律；广告商特别关心当地生活和常住人口的定期消费。

什么样的大数据适合户外广告？

大数据的显示应直观准确：根据户外媒体的特点，通过长期的城市数据研究，提取与户外媒体密切相关的大数据部分，然后根据户外媒体的地理位置使用互联网云计算技术，以最直观的方式呈现给用户。

基数要大覆盖要广：真大数据 能覆盖全国的数据才是真正的大数据，现有数据已覆盖全国33个省市，详尽到县级的每一条道路

开放式 易入门:第三方低门槛 无成本 操作管理方便

一站式:只需要一个账号，就可以无限使用数据服务，简单操作人性化界面，高效云计算背景，远离繁琐等待

行业数据研究应不断扩展和扩展

一个完善的数据平台应该能够实现媒体系统的划分，并为分类媒体提供匹配的数据分析。一站式云管理系统不满足现状。随着信息技术的发展，它可以与之相匹配NFC新技术，DSP，SSP,AD Exchange,DMP（Data-ManagementPlatform）等待数据平台技术，为户外广告业的发展创造更多的前景和机遇

文/ 户外决策网专栏